一年前在中國還大紅大紫，近日，卻破產(chǎn)傳聞不斷，帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs鞋(卡路馳)似乎迎來了生死存亡的關鍵時刻。

　　日前，來自美國的消息指出，由于需求減少，及受金融危機的沖擊，近年來大受歡迎，在美國幾乎“人手一雙”、在中國也風行大江南北的Crocs鞋生產(chǎn)商正因產(chǎn)品滯銷、巨額虧損而瀕臨破產(chǎn)。

　　相關分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已顯現(xiàn)，其依靠某個帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機，而正是由于人們對這種模式可持續(xù)盈利產(chǎn)生懷疑，Crocs股票曾于危機大范圍爆發(fā)前遭遇大量賣空。

　　Crocs陷入滯銷困境

　　此次關于Crocs的破產(chǎn)傳言主要源于Crocs鞋近來糟糕的財務表現(xiàn)。據(jù)海外媒體報道，2008年來，Crocs鞋面臨著嚴峻的滯銷現(xiàn)實，生產(chǎn)商整年虧損1.85億美元，并需要定期償還其已無力承擔的債務，而這，是在其2007年還整體實現(xiàn)1.68億美元盈利情況下的突然轉變。

　　突然也是Crocs鞋近些年來最典型的特征，從一家并不知名的生產(chǎn)商，突然的發(fā)力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS僅僅用了幾年時間。2006年，該鞋生產(chǎn)商又以難以想象的熱度完成了全球鞋業(yè)歷來最大宗的發(fā)售新股活動，上市集資逾2億美元。隨后，一系列收購及轉型短時間內(nèi)相繼發(fā)生，比如收購了專為Crocs透氣洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz公司，轉型運動服飾生產(chǎn)等等，再到后來，便是金融危機后的巨額虧損，以及眼下的破產(chǎn)傳聞。

　　Crocs鞋一直來都處在高速運轉及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年后裁員2000人，并股價大跌76%。其快速的轉型，在2007年涉足運動服飾業(yè)務，也迅速地被宣告失敗。

　　此次，破產(chǎn)傳聞的出現(xiàn)正基于Crocs的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的Crocs生產(chǎn)商現(xiàn)在已經(jīng)被許多分析師認為形同“喪尸”，據(jù)海外媒體援引負責Crocs生產(chǎn)商相關財務工作的德勤會計師的話稱，Crocs生產(chǎn)商正面臨破產(chǎn)危機。

　　耐用惹得禍？

　　對于Crocs鞋眼下面臨的破產(chǎn)危機，比較細的地解釋是，它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，而這使得Crocs鞋不得不面臨消費市場飽和后的需求乏力。

　　根據(jù)眼下坊間的測算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不會被損壞，這樣的品質加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，Crocs鞋被認為必然將從短時間內(nèi)的瘋狂流行走向嚴重的需求不足。

　　甚至一些時尚屆人士調侃，眼下，人們已經(jīng)不大需要Crocs的流行風尚了，但它是如此耐用，沒準10年后大家可能會再拿Crocs鞋出來，緬懷十年前人們蜂擁穿著原始人的鞋的風潮。

　　另一個被認為造成Crocs鞋陷入危機的重要原因是“山寨鞋”的泛濫。

　　這在中國市場上得到充分體現(xiàn)，毫不夸張地說，這一兩年，中國人腳下的“洞洞鞋”絕大部分都是價格不到正規(guī)授權渠道1/10的CROCS仿冒品，或者是擦邊球式的“山寨”產(chǎn)品，而真品Crocs鞋少之又少。

　　這實際造成了Crocs鞋的尷尬處境，它太容易被仿冒了，據(jù)一些生產(chǎn)仿冒品的廠家表示，由于CROCS的鞋子外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成CROCS專利權的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。甚至，很多仿冒者或許比Crocs鞋正牌生產(chǎn)商更具創(chuàng)意，在鞋面圓形“洞洞”流行不久，一些仿冒者便自行“開發(fā)”出了其它形狀的空洞，比如月形、梅花形等等。

　　同時，Crocs鞋生產(chǎn)商或許在生產(chǎn)層面的錯誤舉措也為仿冒品的流行助推了一把，這從Crocs鞋生產(chǎn)商2007年開始將中國工廠的訂單幾乎全部轉移到墨西哥工廠的舉措可以看出，Crocs鞋生產(chǎn)商或許認為之前選擇中國工廠代工流行色彩濃厚的產(chǎn)品是個錯誤，因為西方市場傳統(tǒng)上認為，選擇中國工廠可能也意味著仿冒品的更快出現(xiàn)，尤其是那些階段性流行色彩濃厚的產(chǎn)品。

　　“山寨鞋”對于真品Crocs鞋的傷害在于市場份額的丟失，以及消費市場的迅速飽和。那些大量的生產(chǎn)成本在6、7元左右的仿冒品迅速地擠占了市場，從而讓這波流行風潮也迅速地走向了尾聲。幾乎是在中國市場遭遇假貨的同時，Crocs的股票被大量拋售。

　　最后一個普遍被認作是Crocs危機源泉的因素是全球金融危機的沖擊。在接受海外媒體采訪時，Crocs鞋的主席迪爾登稱經(jīng)濟下滑幅度之大，讓制鞋業(yè)界感到驚訝，而Crocs鞋所受的打擊比大多數(shù)同業(yè)者更大。

　　最終，在全球金融危機沖擊下，生產(chǎn)商錯誤估算了需求，大量投資擴充生產(chǎn)規(guī)模，但需求下降，生產(chǎn)力過剩，產(chǎn)品由此出現(xiàn)嚴重滯銷。

　　中國經(jīng)銷商的回應

　　現(xiàn)在，Crocs的破產(chǎn)傳聞儼然已在業(yè)內(nèi)成為流行產(chǎn)品失敗的典型案例，越來越多行業(yè)人士相信Crocs正處于破產(chǎn)邊緣。但也是在這個時刻，來自中國經(jīng)銷商最近對外發(fā)聲表明，整個事件或許沒有原本想象的理所當然。

　　一家四川Crocs鞋代理商日前對外表達了他的懷疑，他的理由是，他收到了Crocs美國總部給中國銷售總部發(fā)出了辟謠郵件，以及作為代理商，他負責范圍內(nèi)的樂觀銷售形勢不足以讓他聯(lián)想到Crocs美國總部會出現(xiàn)破產(chǎn)情況。 

　　這家名稱為成都正虹商貿(mào)有限責任公司稱，迄今所有的傳聞（破產(chǎn)）都是謠傳，他確認金融危機以后，Crocs美國市場的銷量下滑了約40%，但這并不足以破產(chǎn)。這家公司宣稱，在其負責的成都市場，Crocs鞋的銷量還同比增長了一倍。

　　與此相呼應的是Crocs鞋主席迪爾登的表態(tài)，迪爾登稱，目前，公司仍可繼續(xù)經(jīng)營，已經(jīng)調整生產(chǎn)規(guī)模，減低成本，打算以食品店職員、醫(yī)護人員和足患者作為營銷對象。

　　而不論Crocs是否真的陷入破產(chǎn)泥潭，眼下，這家公司的經(jīng)營形勢確是不容樂觀，已經(jīng)有越來越多的人不再經(jīng)常穿著Crocs出門，甚至在中國都是如此。同時，根據(jù)調查，通常買過一次Crocs流行款鞋后，人們很難再繼續(xù)購買第二雙，而這意味著市場容量的有限。更為糟糕的是，眼前Crocs的創(chuàng)建者們似乎很難短時間跳出過往產(chǎn)品的框架進行足以吸引人的創(chuàng)新設計，或者是進行有效的業(yè)務轉型，這最終將導致公司依然停留在一段時間來的需求不足中。