昔日浙江首富現(xiàn)身直播間跳團(tuán)舞

2025-09-09 19:48?出處 溫州在線

溫州在線浙江新聞，近日，浙江溫州美特斯邦威創(chuàng)始人周成建（2008年浙江首富）在抖音直播間以跳團(tuán)舞的創(chuàng)意形式引發(fā)廣泛關(guān)注。60歲的他頭戴黑色墨鏡，身穿白色夾克搭配藏藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲，與團(tuán)隊(duì)共同表演活力四射的團(tuán)舞，單場(chǎng)直播吸引超20萬(wàn)觀眾在線觀看。

事件背景與細(xì)節(jié)

轉(zhuǎn)型策略

此次直播是美特斯邦威品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型的延續(xù)。自2024年起，周成建頻繁活躍于社交平臺(tái)，嘗試通過(guò)“創(chuàng)始人IP+國(guó)潮設(shè)計(jì)”重塑品牌年輕化形象，并跨界推出LABUBU主題娃衣等潮玩產(chǎn)品。

直播表現(xiàn)

周成建在跳舞間隙穿插介紹智能化生產(chǎn)線和創(chuàng)業(yè)故事，形成“反差萌”效果。其個(gè)人賬號(hào)“裁縫周成建”成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新窗口。

業(yè)績(jī)壓力

2025年上半年，美邦服飾營(yíng)收同比大跌45.23%至2.27億元，凈利潤(rùn)縮水87%至993.03萬(wàn)元。此次直播被視作挽救品牌頹勢(shì)的積極嘗試。

輿論反響

正面評(píng)價(jià)：網(wǎng)友稱贊其“歸零心態(tài)”，認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)家的創(chuàng)新嘗試為行業(yè)提供了范本。

爭(zhēng)議點(diǎn)：部分觀點(diǎn)指出，盡管直播熱度高，但品牌轉(zhuǎn)型仍面臨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足、市場(chǎng)定位模糊等長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

歷史動(dòng)作

周成建此前已多次試水直播，2024年11月其淘寶首秀GMV超3000萬(wàn)元，并公開(kāi)批評(píng)網(wǎng)紅帶貨效果不佳，強(qiáng)調(diào)“專業(yè)與品質(zhì)”才是核心。此次團(tuán)舞直播進(jìn)一步強(qiáng)化了其“親民企業(yè)家”人設(shè)。

作者：yujeu