國家形象宣傳片國慶前發(fā)布 50名人詮釋中國

2010-08-03 12:34?出處 四川在線

《人物篇》中的6名航天員首次身著訓(xùn)練服站在一起。

宋祖英拍攝國家形象宣傳片

四川在線8月3日報道 “中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所副所長李向陽接受記者采訪時表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

今年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。這是國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日接受采訪時透露的。中國傳媒大學(xué)研究員李未檸告訴記者，近日國家形象的宣傳片拍攝工作的啟動，標志著中國國家公關(guān)時代已經(jīng)到來。

30秒和15分鐘

從去年11月開始，國新辦召集國內(nèi)多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標。

國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日接受采訪時表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發(fā)現(xiàn)他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國是什么樣子。此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。

《人物篇》：廣邀各領(lǐng)域名人

“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。”朱幼光說，因此，《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國形象。

“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能(讓人)感到很激動。”朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入后期制作階段。

朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全國取景

15分鐘的長片《角度篇》制作規(guī)模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國在經(jīng)濟發(fā)展的同時能夠做到社會多元共榮的和諧。

《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事活動展示。國家形象宣傳片以英語為主。

作者：溫州視線