讓年輕人上癮的飲料憑啥賣爆了

2025-08-10 16:34?出處 溫州在線

溫州在線經(jīng)濟新聞，2025年功能飲料市場規(guī)模突破1665億元，日均銷量達4.5億瓶，Z世代貢獻了65%的消費份額。其爆火現(xiàn)象背后存在多重驅(qū)動因素：

一、精準切中現(xiàn)代生活痛點

效率焦慮：996工作制與高強度學習場景催生即時提神需求，熬夜加班、備考人群通過功能飲料快速對抗疲勞；

健康管理：健身群體將其作為運動補劑，利用咖啡因加速代謝的特點替代傳統(tǒng)蛋白粉

社交標簽：聯(lián)名款、低糖款等創(chuàng)新設計滿足年輕人對&ldquo酷文化&rdquo的追求，形成身份認同符號

二、成癮機制與消費博弈

糖分刺激：部分產(chǎn)品含糖量高達74.54g/600ml（約17塊方糖），通過多巴胺分泌制造愉悅感，形成依賴性消費

咖啡因作用：中樞神經(jīng)興奮特性帶來即時清醒效果，但長期使用可能引發(fā)心跳加速等副作用

健康意識沖突：消費者明知高糖危害，仍難以抗拒提神誘惑，呈現(xiàn)&ldquo清醒沉淪&rdquo狀態(tài)

三、行業(yè)升級與風險警示

產(chǎn)品迭代：品牌從單純提效轉(zhuǎn)向精細化運營，推出低糖、維生素添加等功能改良版本

監(jiān)管壓力：社交平臺用戶反饋及青少年健康問題倒逼行業(yè)調(diào)整，部分企業(yè)嘗試&ldquo靈堂提神&rdquo等爭議性概念引發(fā)倫理討論

長期隱憂：醫(yī)生指出過度依賴高糖功能飲料可能導致肥胖、代謝紊亂等問題，建議優(yōu)先選擇溫水等無害飲品

當前飲料市場呈現(xiàn)健康化、場景化趨勢，無糖茶飲、電解質(zhì)水等替代品崛起，但功能飲料憑借精準定位仍占據(jù)千億賽道核心。消費者需權(quán)衡短期效能與長期健康，品牌則需從&ldquo透支身體&rdquo轉(zhuǎn)向&ldquo可持續(xù)解決方案&rdquo的研發(fā)方向。

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作者：yujeu