讓年輕人上癮的飲料憑啥賣爆了

2025-08-10 16:34?出處 溫州在線

溫州在線經濟新聞，2025年功能飲料市場規模突破1665億元，日均銷量達4.5億瓶，Z世代貢獻了65%的消費份額。其爆火現象背后存在多重驅動因素：

一、精準切中現代生活痛點

效率焦慮：996工作制與高強度學習場景催生即時提神需求，熬夜加班、備考人群通過功能飲料快速對抗疲勞；

健康管理：健身群體將其作為運動補劑，利用咖啡因加速代謝的特點替代傳統蛋白粉

社交標簽：聯名款、低糖款等創新設計滿足年輕人對&ldquo酷文化&rdquo的追求，形成身份認同符號

二、成癮機制與消費博弈

糖分刺激：部分產品含糖量高達74.54g/600ml（約17塊方糖），通過多巴胺分泌制造愉悅感，形成依賴性消費

咖啡因作用：中樞神經興奮特性帶來即時清醒效果，但長期使用可能引發心跳加速等副作用

健康意識沖突：消費者明知高糖危害，仍難以抗拒提神誘惑，呈現&ldquo清醒沉淪&rdquo狀態

三、行業升級與風險警示

產品迭代：品牌從單純提效轉向精細化運營，推出低糖、維生素添加等功能改良版本

監管壓力：社交平臺用戶反饋及青少年健康問題倒逼行業調整，部分企業嘗試&ldquo靈堂提神&rdquo等爭議性概念引發倫理討論

長期隱憂：醫生指出過度依賴高糖功能飲料可能導致肥胖、代謝紊亂等問題，建議優先選擇溫水等無害飲品

當前飲料市場呈現健康化、場景化趨勢，無糖茶飲、電解質水等替代品崛起，但功能飲料憑借精準定位仍占據千億賽道核心。消費者需權衡短期效能與長期健康，品牌則需從&ldquo透支身體&rdquo轉向&ldquo可持續解決方案&rdquo的研發方向。

作者：yujeu