央視春晚植入廣告有哪些 2011年至2013年春晚零廣告少掙17.5億

2013-01-23 14:17?來源 騰訊娛樂專稿

央視春晚植入廣告劉謙在2010年春晚的魔術(shù)中，身邊放了一盒價(jià)值半億的果汁。（資料圖）

央視春晚植入廣告有哪些?央視春晚劇組在2011年宣布春晚零植入廣告，2012、2013年，央視更進(jìn)一步發(fā)出了“春晚零廣告”的聲明。央視三年來春晚零廣告至少少掙17.5億，2011年至2013年春晚在賠本做節(jié)目。

央視春晚植入廣告有哪些？ 植入企業(yè)老總鏡頭有玄機(jī)

央視春晚廣告除了硬廣與植入廣告，央視春晚的廣告背后還有不少“玄機(jī)”。

歷年央視春晚部分廣告收入示意圖。騰訊娛樂制圖

A 央視春晚硬性廣告：賣價(jià)高 總體收入近2億

在央視春晚廣告中，硬廣告是所謂的“明買明賣”。一般情況下，央視硬廣包括晚會(huì)開始前的貼片廣告、零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告、以及正月十五播出的“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名廣告。這三類廣告模式可以說是經(jīng)久不衰，構(gòu)成了央視廣告收益中最主要的一塊。

那么，這三類廣告價(jià)值幾何，每年能為央視帶來多少收入呢？如上圖所示，2005年，央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)680萬，而有消息指“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名廣告是2000萬左右，合計(jì)2680萬。這一數(shù)字到了2010年翻了五番，當(dāng)年零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告價(jià)5201萬，“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名則到達(dá)了1.1億，合計(jì)1.63億。即便是宣布“零植入”的2011年春晚，“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名費(fèi)最高達(dá)到了1.26億，零點(diǎn)報(bào)時(shí)最高時(shí)也曾超過5000萬，再加上晚會(huì)開始前的貼片廣告，保守估計(jì)總廣告收入就將近2億。

B 央視春晚植入廣告：2010年春晚植入泛濫

春晚第二類廣告就是近幾年備受唾棄的植入廣告，這類廣告商品以果汁、酒、食用油、保健品、牛奶等大眾消費(fèi)品為主，常出現(xiàn)在語(yǔ)言類節(jié)目。

而植入廣告的大規(guī)模出現(xiàn)還要追溯到05年，那一年的春晚中蔡明、郭達(dá)《最浪漫的事》與魏積安、孫濤的小品《祝壽》中，演員都是拎著有明顯商品品牌的禮盒登臺(tái)；而朱軍、馮鞏在小品《藝術(shù)人生》中一遍聊人生理想一遍灌啤酒時(shí)，該啤酒品牌的展示也十分明顯。到了09年春晚，在小品《不差錢》中，趙本山兩次大聲提及某門戶網(wǎng)站以及某知名度假景點(diǎn)。春晚過后，有消息爆出在該小品中，門戶網(wǎng)站植入的價(jià)格大概在400萬左右，旅游風(fēng)景地則是300萬。而《不差錢》的在隨后一年不斷的熱播，令廣告主們大呼“太值得”，于是，央視春晚迎來了植入泛濫的2010年。

2010年春晚，觀眾們驚訝的發(fā)現(xiàn)各類飲料、白酒以及日用品占領(lǐng)了春晚舞臺(tái)，細(xì)心網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，光是語(yǔ)言類節(jié)目植入廣告就有近10處。而各類植入中，最搶眼的莫過于劉謙在表演魔術(shù)時(shí)，不但將某品牌果汁一直放在桌面上，還特地提了一句“這是XX果汁”。據(jù)悉，這盒在鏡頭中出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)7分鐘，被網(wǎng)友吐槽為出鏡時(shí)間比董卿還長(zhǎng)的果汁，以6000萬創(chuàng)下了春晚植入廣告的最高價(jià)格。而在同一年，出現(xiàn)在趙本山小品《捐助》中的某白酒，也花費(fèi)了廣告商1400萬的巨資。

也是這一年，觀眾對(duì)植入廣告鋪天蓋地的批評(píng)指責(zé)淹沒了央視，央視開始痛定思痛，銳意改革。

百度CEO李彥宏（左）在09年春晚出現(xiàn)8次，有消息指是央視給廣告商的“新春禮包”（資料圖）

C 其他形式春晚零廣告：企業(yè)老總特寫、片尾鳴謝也值百萬

除了硬廣與植入，央視春晚還有一些隱性的廣告位置。例如，在春晚直播現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)常會(huì)將鏡頭切換到場(chǎng)下觀眾的笑臉上。如果你以為這是導(dǎo)播為了營(yíng)造全場(chǎng)同樂的氣氛你就天真了。其實(shí)，這一張張笑臉不是別人，正是在央視春晚投放廣告的企業(yè)老總們。有媒體報(bào)道稱，只有春晚廣告投入超過400萬元，才能獲得一個(gè)圓桌貴賓席的座位；而坐什么位置、給多少鏡頭更是早已安排好的，給央視投的廣告越多，自然露臉的機(jī)會(huì)也越多。

而每年春晚結(jié)束，在“難忘今宵”的歌聲里，如果你還沒關(guān)掉電視機(jī)，還會(huì)看到一大串的鳴謝單位。這些鳴謝名單也有玄機(jī)，據(jù)悉，只有當(dāng)年廣告投放額度超過500萬，或者購(gòu)得晚會(huì)片尾鳴謝字幕的企業(yè)才有資格出現(xiàn)在春晚結(jié)束后的字幕上。至于曾經(jīng)形成春晚固定環(huán)節(jié)的主持人念賀電，也曾被媒體報(bào)道稱是價(jià)值百萬的軟性廣告。但這一消息遭到了央視的否認(rèn)。

春晚零廣告企業(yè)老總的特寫也好，片尾鳴謝名單也罷，雖然各有玄機(jī)和巧妙，但都并非明碼實(shí)賣，更像是央視為了答謝廣告客戶而送出的“新春大禮包”。

春晚總導(dǎo)演哈文執(zhí)掌的兩屆春晚做到了“零廣告”（資料圖）

2011年至2013年春晚沒有廣告植入少掙17.5億

2011年春晚，總導(dǎo)演陳臨春在央視廣告招標(biāo)會(huì)上對(duì)媒體宣布，當(dāng)年的春晚不會(huì)有任何的植入廣告時(shí)，全場(chǎng)一片掌聲。到了2012年春晚總導(dǎo)演哈文則干脆連冠名、賀電、整點(diǎn)報(bào)時(shí)等所有廣告都取消了，堪稱大快人心，2013年春晚，也將繼續(xù)延續(xù)這種零廣告的形式。

三年過去了，央視確實(shí)做到了“春晚沒有廣告植入”，按照2010年的保守估計(jì)，當(dāng)年央視春晚各項(xiàng)廣告收入達(dá)到了6.5億。2011年，“零植入”是兔年春晚通過硬廣賺了近2億，對(duì)比2010年少了4.5個(gè)億的收入。到了2012年、2013年，央視春晚連2個(gè)億的硬廣也不要了，可以認(rèn)為，這兩年沒有任何廣告的央視春晚每年都損失了6.5億的收入。通過一個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)可知，4.5+6.5+6.5=17.5。也就是說，對(duì)比央視春晚廣告收益全盛的2010年，這三年來，央視至少少掙了17.5億的廣告收入。這還是在沒有計(jì)算央視廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、物價(jià)增加通貨膨脹等要素計(jì)算出來的簡(jiǎn)單數(shù)字。

2012年春晚全新舞美、光電融合的特效舞臺(tái)據(jù)稱耗費(fèi)了1.5億的投入，也可以說從去年開始，央視春晚就在“賠本做節(jié)目”。

春晚沒有廣告植入 春晚零廣告少掙錢賺收視率

能讓央視下了如此的狠心，錢都不掙了還賠本賺吆喝，主因還是為了照顧觀眾的情緒與重塑央視春晚的口碑。

中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗表示，“虎年春晚的廣告很多，而且都是強(qiáng)暴式植入，這種形式過猶不及。節(jié)目效果受到了影響，觀眾的滿意度會(huì)下降，勢(shì)必會(huì)造成收視率不好。”

畢竟，對(duì)春晚來說，口碑收視雙豐收才是贏，面對(duì)越來越下降的口碑，雖然做到釜底抽薪還有一定的難度，但是從觀眾最反感的做起——取消植入廣告，也算得上是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

龍年及蛇年春晚的總導(dǎo)演哈文也表示，臺(tái)里能夠下決心把這個(gè)廣告剔除，就是基于早起的一個(gè)觀眾調(diào)查。“一年365天，364天你都可以有(廣告)，但是這一天，你讓老百姓高高興興過個(gè)年，損失點(diǎn)錢會(huì)怎么樣。臺(tái)里決定要這個(gè)口碑。” 哈文說。

春晚真的沒有廣告么？賀歲套裝搭售春晚

無論對(duì)央視還是廣告商來說，春晚植入廣告確實(shí)是一個(gè)賺錢以及提升知名度的好“戰(zhàn)場(chǎng)”，但取消了植入，廣告商的廣告放在哪里？記者了解到，此前在春晚中播出的一些帶有軟廣告的海外電報(bào)部分全部挪到了春晚倒計(jì)時(shí)18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中。

不僅如此，春晚并非完全沒有廣告，只不過是在播出的近5個(gè)小時(shí)節(jié)目中不再有任何廣告，但依然會(huì)售賣賀歲套裝的廣告，只不過，這個(gè)套裝是廣告商簽約認(rèn)購(gòu)?fù)瓿傻?，?jù)悉，標(biāo)底價(jià)就高達(dá)億元。

而這個(gè)賀歲套裝其實(shí)就是間接的春晚廣告，在春晚前后時(shí)段播出，而近日央視春晚劇組公布的蛇年春晚預(yù)告片中，就有三支廣告赫然在列，記者了解到，這也是賀歲套裝的一部分，可見，雖然在播出節(jié)目的過程中實(shí)現(xiàn)了完全零廣告，但賀歲套裝同樣是要依附于春晚進(jìn)行售賣的，而且也正是因?yàn)榇和淼年P(guān)系，此類廣告的價(jià)格也會(huì)比其他廣告略高。

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編輯： 文/周萌 制圖/張立意