營(yíng)收創(chuàng)新高 網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》再造行業(yè)第一神話

　　網(wǎng)易公布2011年Q4及全年財(cái)報(bào)，手中握有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》等多個(gè)重量級(jí)游戲產(chǎn)品的網(wǎng)易在2011勇攀全新高度，總收入達(dá)到75億人民幣，勁增32.0%，在線游戲服務(wù)收入增長(zhǎng)32.5%。網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊透露，自主研發(fā)的旗艦網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》延續(xù)迅猛表現(xiàn)，在2011年“創(chuàng)下營(yíng)收歷史新高”“展現(xiàn)了永恒的魅力”。此時(shí)，我們不禁要問，網(wǎng)易是如何將《夢(mèng)幻西游》打造成為中國(guó)第一網(wǎng)游?《夢(mèng)幻西游》如何做到連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)MMORPG營(yíng)收能力第一、在線人數(shù)和注冊(cè)人數(shù)第一、玩家人氣第一?

圖1：網(wǎng)易營(yíng)收走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)為王財(cái)報(bào)見證“夢(mèng)幻西游神話”

　　評(píng)價(jià)一款游戲的表現(xiàn)，無疑需要用數(shù)據(jù)來說話。2011年網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2011總收入共計(jì)75億人民幣，雖然財(cái)報(bào)并未顯示各個(gè)游戲的具體貢獻(xiàn)情況，但我們可以看看從此前的發(fā)布兩個(gè)消息，第一個(gè)是時(shí)任網(wǎng)易首席財(cái)務(wù)官的蔡安活在2011年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布答記者問時(shí)透露，《夢(mèng)幻西游》是網(wǎng)易旗下游戲中營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的產(chǎn)品，第二個(gè)是某游戲媒體發(fā)布的《2011年中國(guó)十大收入網(wǎng)游排行榜》，顯示網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》2011年共營(yíng)收27.6億人民幣，橫掃國(guó)內(nèi)MMORPG，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)未見完全準(zhǔn)確，但《夢(mèng)幻西游》的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)讓其他人望其項(xiàng)背。作為一款“常青樹”網(wǎng)游，光從營(yíng)收能力來說，《夢(mèng)幻西游》每一年都交出了滿意的答卷，這一連串亮眼的表現(xiàn)讓不少業(yè)內(nèi)人士將其稱之為“夢(mèng)幻西游神話”。

　　追求品質(zhì)夢(mèng)幻西游最“善變”

　　《夢(mèng)幻西游》是一款由網(wǎng)易公司自行開發(fā)營(yíng)運(yùn)的網(wǎng)游作品，強(qiáng)大的游戲品質(zhì)使得《夢(mèng)幻西游》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)游市場(chǎng)脫穎而出，連續(xù)多年橫掃各大行業(yè)大獎(jiǎng)，光2011年就獲得14項(xiàng)大獎(jiǎng)。如果說，《夢(mèng)幻西游》這幾年的最大的特點(diǎn)是什么，那就是“善變”，8年10部大型資料片，每周持續(xù)更新維護(hù)，可以說，《夢(mèng)幻西游》推出以來的8年是不斷自我更新的8年。用一位的鐵桿玩家來說，在《夢(mèng)幻西游》里“總能玩到新的玩法、看到新的東西，很多玩法到現(xiàn)在仍覺得很新鮮”。

圖2：《夢(mèng)幻西游》生命力旺盛

　　與高手為伍跨界合作風(fēng)生水起

　　在最近幾年，《夢(mèng)幻西游》通過高質(zhì)量的跨界聯(lián)合，將自己從一個(gè)單一網(wǎng)游產(chǎn)品塑造為中國(guó)第一網(wǎng)游品牌，聯(lián)手的品牌就包括民族服裝品牌李寧、國(guó)際知名糖果品牌箭牌，飲品頂尖品牌匯源、娃哈哈，以及中國(guó)著名電子企業(yè)品牌步步高、3D魔幻電影巨作《大鬧天宮》等。一方面，這是各大知名品牌對(duì)《夢(mèng)幻西游》這一網(wǎng)游品牌的認(rèn)可，以及對(duì)《夢(mèng)幻西游》龐大用戶群的重視，另外一方面，這也是《夢(mèng)幻西游》努力豐富游戲品牌內(nèi)涵，為廣大玩家?guī)砀^體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿的體現(xiàn)。

　　2.5億注冊(cè)用戶鋪就加冕之路

　　在玩家人氣方面，《夢(mèng)幻西游》一樣成績(jī)不俗。2010年，《夢(mèng)幻西游》創(chuàng)下了260萬同時(shí)在線人數(shù)的好成績(jī)，而在前一年，這一數(shù)據(jù)是256萬，再往前一年則是232萬，與一般游戲虎頭蛇尾的在線走勢(shì)不同，《夢(mèng)幻西游》則是不斷刷新自己創(chuàng)下的紀(jì)錄。而除了260萬這一華麗數(shù)據(jù)之外，《夢(mèng)幻西游》更擁有高達(dá)2.5億注冊(cè)用戶，在百度搜索風(fēng)云榜中，《夢(mèng)幻西游》也連續(xù)多年雄踞榜單前五名，可以說強(qiáng)大的玩家基數(shù)是《夢(mèng)幻西游》成功的堅(jiān)實(shí)后盾。

圖3：《夢(mèng)幻西游》火爆在線

　　網(wǎng)易CEO丁磊在被問及《夢(mèng)幻西游》為什么能夠長(zhǎng)盛不衰的時(shí)候，曾經(jīng)說過，“我們做夢(mèng)幻西游的時(shí)候，像茶道”，“不用在意被拿來和咖啡、酒比，重要的是要研究如何做好自己的茶道”，“企業(yè)最重要目標(biāo)是消費(fèi)者滿意，讓用戶滿意比什么都重要。”或許就是這份專研和以玩家為本的態(tài)度，鑄就了《夢(mèng)幻西游》的王者地位，成就了營(yíng)收能力第一、在線人數(shù)和注冊(cè)人數(shù)第一、玩家人氣第一的神話。