營收創新高 網易《夢幻西游》再造行業第一神話

　　網易公布2011年Q4及全年財報，手中握有《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》等多個重量級游戲產品的網易在2011勇攀全新高度，總收入達到75億人民幣，勁增32.0%，在線游戲服務收入增長32.5%。網易首席執行官兼董事丁磊透露，自主研發的旗艦網游《夢幻西游》延續迅猛表現，在2011年“創下營收歷史新高”“展現了永恒的魅力”。此時，我們不禁要問，網易是如何將《夢幻西游》打造成為中國第一網游?《夢幻西游》如何做到連續多年成為國內MMORPG營收能力第一、在線人數和注冊人數第一、玩家人氣第一?

圖1：網易營收走勢

　　數據為王財報見證“夢幻西游神話”

　　評價一款游戲的表現，無疑需要用數據來說話。2011年網易財報顯示，網易2011總收入共計75億人民幣，雖然財報并未顯示各個游戲的具體貢獻情況，但我們可以看看從此前的發布兩個消息，第一個是時任網易首席財務官的蔡安活在2011年Q3財報發布答記者問時透露，《夢幻西游》是網易旗下游戲中營收貢獻最大的產品，第二個是某游戲媒體發布的《2011年中國十大收入網游排行榜》，顯示網易《夢幻西游》2011年共營收27.6億人民幣，橫掃國內MMORPG，雖然這個數據未見完全準確，但《夢幻西游》的領先優勢已經讓其他人望其項背。作為一款“常青樹”網游，光從營收能力來說，《夢幻西游》每一年都交出了滿意的答卷，這一連串亮眼的表現讓不少業內人士將其稱之為“夢幻西游神話”。

　　追求品質夢幻西游最“善變”

　　《夢幻西游》是一款由網易公司自行開發營運的網游作品，強大的游戲品質使得《夢幻西游》在競爭激烈的網游市場脫穎而出，連續多年橫掃各大行業大獎，光2011年就獲得14項大獎。如果說，《夢幻西游》這幾年的最大的特點是什么，那就是“善變”，8年10部大型資料片，每周持續更新維護，可以說，《夢幻西游》推出以來的8年是不斷自我更新的8年。用一位的鐵桿玩家來說，在《夢幻西游》里“總能玩到新的玩法、看到新的東西，很多玩法到現在仍覺得很新鮮”。

圖2：《夢幻西游》生命力旺盛

　　與高手為伍跨界合作風生水起

　　在最近幾年，《夢幻西游》通過高質量的跨界聯合，將自己從一個單一網游產品塑造為中國第一網游品牌，聯手的品牌就包括民族服裝品牌李寧、國際知名糖果品牌箭牌，飲品頂尖品牌匯源、娃哈哈，以及中國著名電子企業品牌步步高、3D魔幻電影巨作《大鬧天宮》等。一方面，這是各大知名品牌對《夢幻西游》這一網游品牌的認可，以及對《夢幻西游》龐大用戶群的重視，另外一方面，這也是《夢幻西游》努力豐富游戲品牌內涵，為廣大玩家帶來更過體驗的強烈意愿的體現。

　　2.5億注冊用戶鋪就加冕之路

　　在玩家人氣方面，《夢幻西游》一樣成績不俗。2010年，《夢幻西游》創下了260萬同時在線人數的好成績，而在前一年，這一數據是256萬，再往前一年則是232萬，與一般游戲虎頭蛇尾的在線走勢不同，《夢幻西游》則是不斷刷新自己創下的紀錄。而除了260萬這一華麗數據之外，《夢幻西游》更擁有高達2.5億注冊用戶，在百度搜索風云榜中，《夢幻西游》也連續多年雄踞榜單前五名，可以說強大的玩家基數是《夢幻西游》成功的堅實后盾。

圖3：《夢幻西游》火爆在線

　　網易CEO丁磊在被問及《夢幻西游》為什么能夠長盛不衰的時候，曾經說過，“我們做夢幻西游的時候，像茶道”，“不用在意被拿來和咖啡、酒比，重要的是要研究如何做好自己的茶道”，“企業最重要目標是消費者滿意，讓用戶滿意比什么都重要。”或許就是這份專研和以玩家為本的態度，鑄就了《夢幻西游》的王者地位，成就了營收能力第一、在線人數和注冊人數第一、玩家人氣第一的神話。